传统酒水遭遇挑战,谷小酒、梅见、乌苏这些品牌正在快速崛起!
来源:糖酒资讯网 时间:2022-01-15 19:12 编辑:柳五
9月8日,2020年度天猫99全球酒水节暨醉美中国启动仪式在上海举行,这场代表电商酒水消费风向标的盛会上,谷小酒、梅见、乌苏斩获“飞跃进步奖”,这一权威榜单发布,也说明越来越多消费者,用真金白银选择了这些新锐酒水品牌。
什么是飞跃进步奖?
天猫颁发的“飞跃进步奖”,可以视为在天猫酒水平台上销售额增长最快的酒水品牌,并且成长为具备引领消费趋势的优秀品牌。
比如新锐品牌谷小酒,虽然成立时间不长,但增速极快,天猫数据显示,今年618期间,谷小酒官方旗舰店的销售额同比增长1400%,是增速最快的酒水类品牌;同在榜单里的梅见,增速也极快,排名天猫果酒类销售额第一。
飞跃背后是对品质的极致追求
有人说,年轻品牌的崛起主要是年轻人更喜欢网购,但真的只有这么简单吗?
显然不是,电商在中国发展已经快十几年了,这个过程中,电商孵化出了非常多的快销品牌,但唯独只有酒水品牌,直到最近两年,才有类似谷小酒这种绝对意义上的新锐品牌站位脚跟。
一个常常被低估的原因,正是谷小酒这类企业对传统白酒酿造工艺的坚持。
在谷小酒的产品线中,所有香型的白酒都产自中国最顶级的白酒产区。比如浓香型的红米粒,就产自四川宜宾,隔江相望便是五粮液的酒厂;同样,谷小酒的酱香型白酒酿造自茅台镇核心产区,也是毗邻茅台酒厂原址。
同配方、同工艺,加上相同的环境优势,造就了谷小酒与名酒媲美的酒体品质,在用户的口碑传播下,被越来越多的年轻消费者所熟知。
颜值即正义!
被传统酒水忽视的用户体验
在设计上,谷小酒可以说是所有新锐酒水品牌里,最重视原创设计的品牌,仅在2019年,旗下的“米粒系列”就拿下了iF设计奖和德国国家设计奖,成为唯一拿下世界级工业设计大奖的酒水品牌。
在他们看来,一款好的产品不仅要酒体好,颜值也要高,设计上要符合消费者审美,才能带来好的用户体验。这种对美学体验的追求,也让谷小酒逐渐被更多消费者认可。
不难看出,围绕颜值、酒体、材质等用户体验的打磨,才是谷小酒真正崛起,取得飞跃式进步的核心原因。
当然,这并不意味着谷小酒这类新锐品牌的未来就一马平川。在庞大的酒水市场,传统消费群对“面子”的诉求仍然很大,正如《大腕》里的经典台词“只买最贵的,不买最好的”,这种消费行为背后有着很现实的消费动机,同样难以取代。
不容忽视的是,现代社会提倡的理性消费开始逐渐抬头,产品本身,也就是品质、颜值、材质,以及实惠的价格,对销售的影响越来越大,这种源自消费者本身需求的变化,或许将在未来带来更深刻的变化。