单场百万罐热销、话题破亿播放，会稽山创新营销解锁黄酒全国化新路径

近日，会稽山联合台湾千万级粉丝网红馆长打造烟花主题专场直播成为酒业热点，4 小时直播百万+在线观看，爽酒现货单场售出百万罐，关联抖音热词播放量突破 1 亿。

叠加此前何润东短视频爆款内容，会稽山走出一条 “明星种草 + 头部达人专场” 的新式酒水营销路线，助力黄酒加速全国市场渗透。

长久以来，黄酒产业困于区域化标签，消费圈层集中江浙沪，全国化拓展、年轻群体培育始终是行业难题。会稽山跳出传统经销商拓客老路，以产品为根基、新媒体为渠道，打造年轻化爆款单品爽酒。区别于传统黄酒饮用逻辑，气泡化、低度化、健康化的产品定位精准贴合 Z 世代微醺消费风潮，冰饮的饮用方式对标啤酒、预调酒，补齐黄酒夏季空白场景，实现全季节动销。

从终端数据来看，爽酒依靠持续产品优化摆脱短期流量爆款宿命，稳居气泡黄酒龙头，单品年销售额突破亿元。在营销落地层面，品牌分层布局内容矩阵：短视频端联动明星何润东产出实测种草内容，深度展示口感与饮用场景；直播端落地大型烟花实景专场，沉浸式体验带动即时转化，内容种草 + 即时成交形成闭环，高效打通线上零售渠道，反向赋能线下商超、便利店铺货。

业内渠道分析师指出，预调酒、低度气泡酒是当下酒水增长黄金赛道，老牌黄酒企业依托基酒底蕴切入新赛道具备天然优势。会稽山爽酒的市场表现，印证传统名酒依靠产品创新 + 新媒体营销，能够破除地域壁垒，后续或将带动大批黄酒企业加速新品研发与全国渠道布局，重塑黄酒行业市场格局。

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